Не облагает НДФЛ и военным сбором стоимость подарков (а также призов победителям и призерам спортивных соревнований) — в части, не превышающей 25% одной минимальной зарплаты (в расчете на месяц), установленной на 1 января отчетного налогового года, за исключением денежных выплат в любой сумме (пп. 165.1.39 НКУ). В 2020 году — 1180,75 грн.

Если стаимость подарков превышает указанный размер, то сумма такого превышения облагается НДФЛ как дополнительное благо с учетом коефциента п. 164.5 НКУ. При этом сумма превышения — объект налогообложения военным сбором, но без применения указанного коэффициента.

Когда же по условиям рекламных мероприятий физлицам предоставляют доход в виде призов, поощрений, то вся их сумма (стоимость) облагается НДФЛ и военным сбором на общих основаниях.

Источник: ИНК ГНС 27.12.2019 г. № 2190/10/ 2615-33-18-12-ІПК.

В очередной раз налоговиков не смущает то, что юрлицо, которое проводит рекламное мероприятие, не всегда может идентифицировать физлицо, а тем более требовать от него регистрационный номер учетной карточки налогоплательщика.